Улюблений Lay’s. Смачне літо

Завдання

Підсилити роль Lay’s як улюбленого смачного літнього снека. Не просто нагадати про бренд — а «прив’язати» його до літніх емоцій і моментів: улюблені Lay’s — смачне літо

Зростити споживання через досвід. Бути там, де люди проводять літо: на пляжах, фестивалях, у парках і на прогулянках.

Забезпечити охоплення 80%+ аудиторії 18–45.Синхронізувати ТБ, digital, outdoor та retail в єдину літню історію.

Реалізація

ТБ: 10-секундні ролики «Sneaky Seagull» і «Supermarket» — дві короткі літні історії з яскравими героями й чітким меседжем.

Digital: інфлюенсери та контент про «літо з Lay’s». Фокус — love-метрики та молодша аудиторія.

Out-of-home: масштабна присутність і ефект «жовтого сонця Lay’s». Контекстні креативи для морських і гірських регіонів. У магазинах — яскраві літні викладки та «картопляний дизайн».

Фестивалі: Lay’s-зона з інтерактивами та «сухим басейном із чипсами» для фото й сторіз.

Партнерство з Doner Market: Lay’s став інгредієнтом у меню — нова нагода споживання у стрітфуді.

Результати

Зростання частки ринку:

Value SoM: 38,3% → 45,4% (+7,1 п.п.)

Volume SoM: 32,5% → 42,7% (+10,2 п.п.)

Охоплення:

ТБ — 3 млн

Digital та інфлюенсери — 13,3 млн

Doner Market — 0,6 млн

Фестивалі — 20 000+ живих контактів

Brand Health (липень 2025):