Здавалося б, вже стільки років з усіх сторін лунають нагадування про сенси 8 березня – Міжнародного дня боротьби за жіночі права. Але деякі бренди досі виходять з комунікацією, вітаючи жінок “зі святом весни”, бажаючи їм “бути красивими” та дякують за “прикрасу колективу”.
Такі меседжі посилюють стереотипні уявлення про 8 березня, сповільнюючи процес відмови суспільства від насаджених радянським союзом сенсів.
То як же краще комунікувати 8 березня бренду, який хоче бути актуальним та свідомим?
Не відмовляйтеся від брендових активностей – підберіть акценти
Згідно з дослідженням Inweb, 60% жінок очікують на акції від брендів до 8 березня. А тому не обовʼязково відмовлятися від них. Спробуйте підібрати правильні меседжі та підхід.
Опитування понад 64 тисяч українок, проведене офіційним каналом Rakuten Viber Україна, показало, що майже половина українок не очікують матеріальних подарунків до 8 Березня: 24% не чекають нічого, 14% розраховують лише на словесні привітання або повідомлення, а 13% назвали найкращим привітанням донат на важливу справу. Лише третина жінок все ще сподівається на подарунки від близьких, і лише 15% – на привітання на роботі чи навчанні.
Серед подарунків, які українки хотіли б отримати на 8 березня, не так багато матеріального. За даними Gradus, відсотковий розподіл такий: квіти (42%), увага (34%), можливість відпочити від хатніх справ (31,8%), романтична вечеря вдома (26%), подорож (25,9%), ювелірна прикраса (23%).
Як бачите, тут немає міксера, сковорідки або пилосмока. Тому створювати рожевий банер зі знижками на домашню техніку – не дуже вдала ідея. Це лише підсилить гендерний стереотип, створивши враження, що бренд просто хоче заробити на жінках через паразитування на історичному святі. А 8 березня – це взагалі не про те.
Уникайте формальних привітань
Авдиторія чекає на сенси. А тому не зводьте комунікацію лише до формальних привітань і красивих картинок. Нагадайте про справжнє значення Міжнародного жіночого дня – про рівність, повагу і права жінок.
Покажіть у своїх кампаніях, що жінки – різні, і їхні ролі не обмежуються лише традиційними образами. Розповідайте історії реальних жінок: колег, клієнток, волонтерок, військових. Дайте жінкам відчути у вашій комунікації, що їх бачать та поважають.
Будьте чутливими до воєнного контексту та додайте емпатії
Через війну українські жінки були змушені стати ще сильнішими, щодня проходячи ще більше випробувань, ніж раніше. У таких умовах авдиторія цінує щирість і підтримку.
За опитуваннями, 27% українців прямо очікують емпатії від брендів, а 18% – хочуть бачити, що бренди служать прикладом позитивних змін. Тому комунікація до 8 березня має показувати розуміння реальних щоденних викликів, з якими стикаються жінки під час війни, та вдячність за їхню стійкість.
Дії завжди важливіші за слова
Якщо дозволяє бюджет, реалізуйте корисний спецпроєкт до 8 Березня. Це може бути благодійна допомога організаціям, що підтримують жінок (притулки для постраждалих, фонди для жінок-військових, освітні проєкти для дівчат).
А далі вже перетворіть це на кейс, розказавши про свою ініціативу публічно. Наприклад, оголосіть, що певний відсоток від продажів у першій половині березня піде на таку-то ініціативу. Як ми вже розповідали вище, 13% українок назвали б це найкращим подарунком, а тому бренд точно посилить свої позиції в їх сердечку.
Надихайте жінок
Жінки щоденно з усіх сторін стикаються з нагадуваннями про те, яким їх хоче бачити суспільство. Як їм треба виглядати, яку роль в суспільстві грати, ким працювати, як ставитися до дітей і заміжжя. Не робіть комунікацію, яка поповнить цей список.
А краще нагадайте жінкам, які вони круті! Що в сучасному світі вони можуть стати ким завгодно. Бути якими завгодно. Досягти всього й одразу. Або не досягати нічого, а просто дозволити собі провести вихідні на дивані з чипсами.
Нехай ваш бренд стане нагадуванням для жінок, що можна (і треба!) видихнути.
Do’s & Don'ts:
Don’ts:
- «свято весни»
- «прикраса колективу»
- «жіночий день»
- рожеві знижки
- домашня техніка
- банальні листівки
- стереотипні ролі
Do’s:
- «ти можеш усе»
- «ми з тобою»
- права і рівність
- різні ролі жінок
- вдячність і емпатія
- історії реальних жінок
- підтримка щодня
Підсумовуючи
Українці з кожним роком все більше відходять від 8 березня як “свята весни”, згадуючи, що насправді цей день – про боротьбу за права жінок. Бренди, що швидше адаптуються, можуть не просто провести промокампанію, закидавши українок знижками, а посилити емоційний звʼязок авдиторії з брендом. Що в довгостроковій перспективі є набагато важливішим.
Тож, будь ласка, комунікуйте відповідально, надихайте і будьте на боці жінок – не тільки на словах, а й на ділі. Таким чином ваш бренд не лише уникне помилок, але ще й здобуде репутацію сучасного та прогресивного.
А якщо потрібна допомога з підготовкою комунікації від бренду до 8 березня – звертайтеся до команди Vivid!