Як перетворити звичайний день на справжнє кіно із потужним саундтреком від Sony Polska
Наша команда разом із брендом Sony Polska розробили яскраву комунікацію з інфлюєнсерами в Instagram для нового продукту – портативної колонки Sony SRS-XG500.
Завдання
Познайомити молодіжну аудиторію з новим продуктом Sony та розробити таку комунікацію, яка б допомогла бренду завоювати їх серця та розуми.
Виклик
Відійти від шаблонної «презентації» технічних характеристик та нативно інтегрувати ключові переваги у яскравий та залучаючий бренд-контент.
Інсайт
Коли музика навколо нас лунає гучно та якісно, ми відчуваємо себе як у Голлівудському блокбастері з усіма спецефектами.
Ідея
Показати як колонка SONY допомагає насолоджуватися життям будь-де та будь-коли та може перетворити буденний день на справжнє кіно.
Рішення
- Команда VIVID підібрала Instagram-інфлюєнсерів із різних сфер та з різними тематиками контенту, щоб якомога ширше показати можливості нової колонки у повсякденному житті та розширити ситуації споживання.
- Щоб виділити бренд-контент з-поміж іншого у стрічці споживачів, VIVID розробили доволі просте, але стильне візуальне рішення, яке стало основою для всього контенту кампанії.
- Сплески яскравих фарб у супроводі колонки відображали перехід від сірої буденності до максимального занурення у світ емоцій разом із Sony.
- VIVID також створили Instagram mask, доповнили весь блогерський контент схожими анімованими ефектами, і таким чином персоналізували «саундтреки» для кожного з лідерів думок. У своїх дописах інлюфлюенсери наочно демонстрували як продукт дозволяє насолоджуватися життям будь-де та будь-коли під потужний саундтрек як у кіно.
- Нам вдалося створити якісний та привабливий бренд-контент разом із інфлюєнсерами, донести ключові переваги продукту та створити нові емоційні цінності продукту для аудиторії.
- Кампанія завоювала серця не тільки потенційних споживачів, але й власне контент-креаторів, про що свідчать відповідні кількісні показники.
- Більше, ніж втричі перевищені очікувані результати по кількості контенту.
- А показники охоплення виявилися більшими, ніж заплановані: 1 769 669 (169,6%).
- Один з Reels перевершив очікування по охопленню аж в 4 рази, зібравши майже півмільйони переглядів.
