Lay's Movie

Lay's Movie

Задача

Підвищення асоціації Lay’s зі споживанням під час перегляду кіно

Реалізація

Перший акт — MEGOGO:

персоналізований квіз;

брендове відео перед фільмами;

розіграш;

підбірка фільмів під улюблений смак Lay’s.

Інфлюенсери, перша хвиля (digital):

8 інфлюенсерів стали обличчями кампанії;

розповідали про квіз і свій «кіномомент»;

занурювали аудиторію у формат.

Інфлюенсери, друга хвиля (офлайн):

14 інфлюенсерів закликали відвідати бренд-зону у ТРЦ «Республіка Парк»;

активності: квіз, атмосфера Lay’s;

ведучим офлайн-події також був інфлюенсер.

Соцмережі бренду:

підтримка наративу через Reels, stories, розіграші;

додаткове охоплення в Telegram і медіа.

Офлайн-фінал:

LED-відео на фасаді ТРЦ як «трейлер» прем’єри;

бренд-зона стала фінальним місцем, де аудиторія прожила історію наживо. Це була міжплатформна синергія, де інфлюенсери рухали комунікацію вперед, будуючи міст між digital і реальністю.

Результати

Загальне охоплення перевищило 12 мільйонів контактів.

На MEGOGO — майже 7 мільйонів показів інтерактивного тесту.

Контент інфлюенсерів у TikTok та Instagram набрав понад 3,5 мільйона переглядів, генеруючи хвилю залучення та обговорення.

SMM-комунікація бренду охопила 1,7 мільйона користувачів.

PR у Telegram забезпечив 368 тисяч контактів, створивши інформаційне тло та посиливши впізнаваність.

OOH (LED-екран на ТРЦ) підсилив видимість бренду у міському середовищі перед головною активацією.

Офлайн-зона в ТРЦ “Республіка Парк” зібрала 1050 учасників, стала фотозоною №1 у святкові дні, а Lay’s — фізичною частиною емоційного досвіду.