Наша ряба «Гомілка Чееек»
Як агенція VIVID разом з інфлюенсерами робили гомілки “Наша Ряба” улюбленим курячим мʼясом українців.
Передумови
“Наша Ряба” запустили національну кампанію, щоб замість традиційної курячої “четвертинки” українці звернули увагу на інший продукт – гомілку.
Завдання
Нам потрібно було донести через інфлюенсерів, що гомілка крутіше, ніж четвертина. І, звичайно ж, пояснити чому.
Виклик
У нашій кампанії треба було показати, що гомілки “Наша Ряба” – не просто смачна альтернатива, а ще й “соціальний” продукт. Тому що у ній на 20% більше мʼяса, ніж у четвертині. А тому купувати гомілку набагато вигідніше.
Ідея
Ми вирішили взяти за основу інтеграцій популярний тренд із соцмереж та влаштувати домашній “ЧЕК” гомілки. Щоб блогери (а з ними й наша цільова) самі переконалися:
- З гомілкою готувати просто, вона поживна, але й дієтична.
- Її легко ділити на порції.
- З неї можна приготувати сотні різних страв.
- Ну і не забуваємо – на 20% більше мʼяса, ніж у четвертині!
Реалізація
- В ідеалі, кампанія «Гомілка Чеееек» мала не тільки розповісти великій кількості людей, чому гомілка крутіше, ніж четвертина. Але ще й зробити так, щоб авдиторія спілкувалася з брендом. Спойлер: у нас це вийшло.
- Основною платформою для проєкту став інстаграм. Але ж не інстаграмом єдиним!
- Ми задіяли інфлюенсерів у тіктоці та постукалися до ютуберів, які були цікаві нашій цільовій. Навіщо? Щоб у нашій комунікації було трохи більше фану та кулінарної експертизи.
- Всього про гомілку розповіли 14 інфлюенсерів в інстаграмі, 6 блогерів у тіктоці, а на ютубі ми інтегрувалися у 3 проєкти. Основними напрямками контенту у нас були лайфстайл, кукінг та гумор. Бо куди ж курочка без гумору!
- Загалом наша кампанія охопила майже 5 000 000 споживачів.
- Ми перевиконали очікуваний план аж на +160%! Завдяки таким результатам вартість за 1000 контактів знизилася майже вдвічі.
- На ці цифри також вплинуло те, що блогерам настільки сподобалася ідея та сам продукт, що вони влаштовували позапланові розміщення. Безкоштовні, але від того не менш креативні!
- Завдяки високій лояльності до бренду, інфлюєнсери створили дійсно класний контент. А їх авдиторія завдяки цьому активно долучалася до комунікації.
- Як результат, ERR продуктової кампанії сягнув позначки 8.35%. Ну а позитивні коментарі під дописами інфлюенсерів ми перестали лічити, коли їх кількість перевалила вже за декілька сотень.
- Радіємо, що змогли не просто розповісти про головні переваги продукту, але й зробити це все у легкому і фановому форматі. Показавши авдиторії близькі для них ситуації споживання.
- Тож якщо “гомілка гривню береже”, то у нас тут “хороша кампанія гривню маркетинг-команди береже”! Бо наш рецепт – робити все красиво, кост-ефективно і результативно по всім показникам.
