Jak zmienić zwykły dzień w prawdziwy film z mocnym soundtrackiem od Sony Polska
Ukraińska agencja Vivid brand content Hub wraz z marką Sony Polska opracowała jaskrawą komunikację z influencerami na Instagramie dla nowego produktu - przenośnego głośnika Sony SRS-XG500.
Zadanie
Zapoznanie nowego produktu Sony z młodzieżową publicznością i opracowanie komunikacji, która pomogłaby marce zdobyć ich serca i umysły.
Wyzwanie
Odejście od szablonowej "prezentacji" cech technicznych i natywne zintegrowanie kluczowych korzyści z jaskrawą i angażującą treścią marki.
Insight
Kiedy muzyka wokół nas jest głośna i wysokiej jakości, czujemy się jak w hollywoodzkim blockbusterze ze wszystkimi efektami specjalnymi.
Idea
Pokazać, jak głośnik SONY pomaga cieszyć się życiem w dowolnym miejscu i czasie i może zmienić zwykły dzień w prawdziwy film.
Rozwiązanie
- Zespół VIVID wybrał Instagram-influencerów z różnych dziedzin i o różnej tematyce treści, aby pokazać możliwości nowego głośnika w codziennym życiu i jak najbardziej rozszerzyć sytuacje konsumpcyjne.
- Aby treści związane z marką wyróżniały się na tle innych w feedach konsumentów, VIVID opracował proste, ale stylowe rozwiązanie wizualne, które stało się podstawą dla wszystkich treści kampanii.
- Rozbryzgi jaskrawych kolorów w towarzystwie głośnika odzwierciedlały przejście od szarej rutyny do maksymalnego zanurzenia się w świecie emocji z Sony.
- VIVID stworzył również maskę na Instagramie, dopełnił wszystkie treści blogerów podobnymi efektami animacji, a tym samym spersonalizowanymi " soundtrackami" dla każdego z liderów opinii. W swoich postach influencerzy wyraźnie pokazali, jak produkt pozwala cieszyć się życiem w dowolnym miejscu i czasie z potężną soundtrackiem jak w filmach.
W rezultacie tej kampanii VIVID
- udało się stworzyć wraz z influencerami wysokiej jakości i atrakcyjny content dla marki,
- przekazać kluczowe korzyści produktu oraz stworzyć nowe wartości emocjonalne produktu dla odbiorców.
Kampania zdobyła serca nie tylko potencjalnych konsumentów, ale i samych twórców treści, o czym świadczą odpowiednie wskaźniki ilościowe.
- Oczekiwane wyniki w zakresie ilości treści zostały przekroczone ponad trzykrotnie.
- A wskaźniki pokrycia były wyższe niż planowano: 1 769 669 (169,6%).
- Jeden z Reelsów przekroczył oczekiwania pod względem zasięgu 4-krotnie, zbierając prawie pół miliona wyświetleń.
