Історії успіху: Бренди, які використовують штучний інтелект для підкорення соціальних мереж
Ми вже розповідали про “Магію штучного інтелекту в SММ”. Як завдяки ШІ ми можемо глибоко аналізувати поведінку користувачів, передбачати їх настрої та інтереси, а також ефективно налаштовувати рекламні кампанії.
Зараз більш детально розглянемо приклади кейсів з використанням ШІ для соціальних мереж.
Аналіз уподобань аудиторії та створення нового продукту
Coca-Cola: Смак майбутнього, створений за допомогою ШІ
Coca-Cola представила обмежену серію напою, створеного з використанням технології штучного інтелекту. Новий напій називається Coca-Cola Y3000 і описується як "перший майбутній смак, співстворений людиною та штучним інтелектом".
Для створення смаку напою спочатку дослідники Coca-Cola зібрали ключові смакові уподобання та тенденції, щоб зрозуміти, як споживачі уявляють смак майбутнього. Потім ця інформація була оброблена системою штучного інтелекту Coca-Cola для розробки смакових профілів. Штучний інтелект також був використаний для розробки дизайну банки напою, який має піксельний логотип і яскраві кольори.
Coca-Cola активно просуває свій новий продукт у соціальних мережах. На їх офіційному Instagram-акаунті було опубліковано ролик, який презентує новий напій, привертаючи увагу підписників.
Застосування для маркетологів:
- Персоналізація: ШІ може допомогти брендам краще розуміти уподобання своїх споживачів, надаючи їм більш цільовий та персоналізований вміст та продукт.
- Соціальні мережі: Активне просування нових інноваційних продуктів у соціальних мережах може посилити імідж бренду та збільшити залучення аудиторії до такого контенту та самого продукту, так як зараз тема штучного інтелекту актуальна і всі слідкують та хочуть спробувати новинки.
Burger King: Інноваційний підхід до створення нових продуктів за допомогою AI
Burger King, відомий глобальний бренд швидкого харчування, використовував штучний інтелект для генерації ідей нових продуктів.
Зокрема, Burger King Germany звернувся до Midjourney, одного з найпопулярніших інструментів AI, для генерації креативних комбінацій продуктів.
Результатом стали досить незвичні комбінації смаків, такі як "Onion Ring Donut", "Chili Cheese Shake" та "Hot Wings Brownie", які були представлені на їхньому Instagram-каналі. Ці продукти, хоча й не існують у реальності, викликали великий інтерес серед спільноти. Після успіху цього посту, Burger King оголосив, що деякі з цих комбінацій будуть реалізовані як реальні продукти.
Застосування для маркетологів:
- Експерименти з продуктами: Використання AI для генерації нових ідей може допомогти брендам випередити конкурентів і привертати увагу споживачів.
- Перетворення ідей на реальність: Якщо ідея отримує позитивний відгук, бренди можуть розглядати можливість її реалізації, що може призвести до збільшення продажів та лояльності клієнтів.
Віртуальні 3D моделі та штучний інтелект
Shinhan Life Insurance: Використання віртуальної моделі для привертання уваги
Shinhan Life Insurance — новостворена страхова компанія в Південній Кореї — запустила свою першу брендову кампанію з використанням віртуальної людини "Oh Rozy". Замість традиційних страхових реклам, які мають теплий, надійний тон, Shinhan Life обрала музику та танці для презентації свого бренду, створюючи розважальний та запам'ятовуваний контент. Найважливішим аспектом кампанії стала віртуальна модель Rozy в якості брендового посланника — це перший випадок в історії Кореї, коли віртуальна модель дебютувала в рекламі страхової компанії.
Результати:
- 10 мільйонів переглядів відео за три тижні.
- У 55 разів збільшилася кількість пошукових запитів Shinhan Life.
- 57% впізнаваності бренду після кампанії.
Застосування для маркетологів:
- Інновації в рекламі: Замість того, щоб слідувати традиційним методам реклами, бренди можуть використовувати новітні технології, такі як віртуальні моделі та штучний інтелект, для привертання уваги аудиторії.
- Використання AI для персоналізації: Віртуальні моделі можуть бути адаптовані для різних аудиторій, що дозволяє маркетологам цілеспрямовано звертатися до різних сегментів ринку.
Zlu: Віртуальний інфлюенсер, який завойовує світ моди.
"Zlu" — це віртуальна модель та інфлюенсер-інопланетянин, що швидко набирає популярність в соціальних мережах. Він уже співпрацював з численними відомими брендами, такими як Karl Lagerfeld, Swarovski, GCDS та інші. Завдяки його унікальному вигляду, комбінації людських та інопланетних рис, Zlu привернув увагу користувачів соціальних мереж. Його стиль, харизма та візуальний образ відрізняють його від інших віртуальних моделей на ринку.
Застосування для маркетологів:
- Віртуальні Інфлюенсери: Використання віртуальних моделей або інфлюенсерів може бути ефективним способом привернення уваги до вашого бренду. Вони можуть працювати безперервно, не потребують фізичних ресурсів і можуть бути налаштовані на конкретні потреби маркетингової кампанії.
- Безмежні можливості: Віртуальні моделі можуть бути в будь-якому місці, в будь-який час і в будь-якому вигляді, що надає маркетологам безмежні можливості для креативних кампаній.
- Цільова аудиторія: Молодь активно спілкується в соціальних мережах і шукає новітній контент. Віртуальні інфлюенсери можуть стати мостом між традиційними маркетинговими стратегіями та молодіжною аудиторією.
Примітка: 3D-моделі самі по собі частіше не є продуктами штучного інтелекту. Вони створюються за допомогою спеціалізованого програмного забезпечення для 3D-моделювання, такого як Blender, Maya, ZBrush та інші.
Однак штучний інтелект може використовуватися разом з 3D-моделюванням у певних контекстах. Наприклад:
- Автоматичне створення 3D-моделей: ШІ може бути навчений створювати 3D-моделі на основі фотографій або інших вхідних даних.
- Анімація та рух: ШІ може використовуватися для автоматичного анімування 3D-моделей, надаючи їм природний рух або реагуючи на зовнішні стимули.
- Оптимізація моделей: ШІ може допомогти в автоматичному зменшенні кількості полігонів у 3D-моделі без втрати якості.
Будьте сміливими, використовуйте ШІ для розвитку своїх соціальних мереж, щоб завжди бути в тренді. А ми вам у цьому допоможемо.
Заповніть форму на нашому сайті, і ми надішлемо вам Гайд з 5 кращих інструментів ШІ для соціальних мереж.
Підготувала Марина Шаламова, Стратег VIVID brand content hub
Джерела:
https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-creations-imagines-year-3000-futuristic-flavor-ai-powered-experiencehttps://lab51.io/from-idea-to-reality-burger-kings-ai-generated-creative-combos/https://www.brandinginasia.com/koreas-first-virtual-influencer-rozy-bucks-traditional-financial-ads-in-campaign-for-shinhan-life/