Хрустко-плямко-сьорбо-нямн-омн-омна ТікТок-кампанія для бренду Верес
Виклик
Ринок консервованої продукції досить інертний та консервативний. Крім того існує міф про те, що покоління Y, Z не споживає консервовану продукцію. І продукти бренду «Верес» користуються популярністю серед більш старшої вікової аудиторії.
Рішення
Ми вирішили створити «смачний» розважальний контент, де аудиторія буде взаємодіяти з продуктом, апетитно, гучно та оригінально смакувати ним. Тут важливе значення має саме звук, адже він є невід’ємною частиною успішних кампаній в TikTok.
Ідея
Основна ідея проєкту базується на понятті ASMR (автономна сенсорна меридіальна реакція), суть якої полягає в тому, щоб розслабити і заспокоїти слухача, заколисати його свідомість приємним для мозку фактурним звучанням звичних предметів. ASMR - тренд, який вже давно захоплює увесь світ, а дослідження соціологів підтверджують: на м’які ASMR-звуки люди реагують з довірою та симпатією. Зазвичай, ми стараємося стримувати себе у звуках під час їжі, але тут стримувати себе більше немає сил.
Хрустяшки, ням-нямки, плямки, мном-мноми, сьорби, - і все все все, що супроводжує поїдання дуже смачних продуктів бренду Верес, більше не потрібно приховувати! Навпаки потрібно шуміти їжею від душі і привселюдно в TikTok.
Реалізація
- Ми вибрали 9 популярних тіктокерів, грунтуючись на аналізі їх контенту, (креативний і розважальний) якості і активності підписників, високому відсотку української аудиторії профілю.
- Запропонували блогерам дуже гучно наїстися з душею та від душі та запустили челендж #ВересПоМоєму.
- Оскільки розпаковки боксів вже давно втратили свою популярність, то ми вирішили відправити героям набір продукції Верес і мерч з крутим яскравим дизайном, в якому вони зняли фанове відео зі споживанням продукції.
- Після чого блогери опубліковали ролик з хештегом #ВересПоМоєму та попросили користувачів підхопити челлендж і їсти продукти Верес так, як смачно їм.
Кампанія тривала 3 тижні (квітень-травень 2021) і в результаті отримала високі показники охоплення та залучення ЦА:
- Понад 12 млн. переглядів
- 382К лайків
- Більше 5К коментарів та згадування в UGC від фанів
Тож результати досить сміливої кампанії в ТікТок для консервативного бренду перевищили прогнозні показники, підтвердивши нашу гіпотезу: молода аудиторія готова комунікувати з «Верес» - головне знайти саме той канал комунікації.
