Хрустка пісня ХрусTeam
Завдання
Розробити digital-комунікацію, яка сформує особливі ситуації споживання сухариків на території фану, відбудує унікальну територію бренду та стане релевантною для аудиторії 13-17 років.
Ідея
Cтворити особливі ситуації споживання на території розваг
Рішення
Залучити блогерів до створення максимально нативного брендового контенту, розкриваючи хрустку територію розваг із брендом HrusTEAM
Реалізація
- 1 ХВИЛЯ
Вибуховою хвилею проекту став спеціально створений для ХрусTEAM оригінальний трек, в основу якого ліг автентичний хрусткіт сухариків бренду. Перше відео під трек запустив блогер Мурафа та передав естафету іншим відомим блогерам. Герої показали, як це – хрустіти ХрусTEAM у нових, нетривіальних ситуаціях, наприклад, на побаченні з батьками дівчини, на даху з шикарною панорамою міста, катаючись на скейті та багатьох інших.
- 2 ХВИЛЯ
Кампанія залетіла настільки, що прорвала межі Instagram і просочилася до TikTok. Наш трек знайшов свіже хрустке звучання в реміксі, який відповідав усім трендам TikTok.
12 друзів ХрусTEAM – релевантні для аудиторії бренду блогери – використали трек для своїх крутих відео. І запустили челендж, показавши, наскільки радіють приходу літа після тривалого локдауну.
- 6 блогерів в Instagram
- охоплення аудиторії: майже 2 млн
- ER проекту 11,11%,
- 3782 коментарів
- 13 блогерів у TikTok
- охоплення 1,6 млн
- ER проекту 7,5%
