Digest від 20.11.2025: DESIGN AND SMM FORECAST 2026: Тенденції, які формують візуальний світ майбутнього
читати даліЄ Lay’s? Буде футбол!
Задача
Після падіння аудиторії та відсутності національних промо Lay’s потрібно було:
- компенсувати скорочення фан-бази та чоловічої аудиторії;
- підняти продажі на +10% vs 2024 та утримати частку ринку;
- розширити охоплення за межі футбольних фанів (Gen Pop);
- повернути емоцію футбольного вечора та відчуття нормальності.
Реалізація
Бренд перезапустив футбольний сезон як подію єдності під ідеєю «Є Lay’s? Буде футбол!».
Кампанія охопила весь шлях від полиці до моменту перегляду.
1. Простий вхід
- Лімітовані пачки з Мессі, Анрі та Кубком ЛЧ.
- On-pack механіка: скануй → реєструй код → вигравай призи.
- Пачка = “квиток у гру”.
2. Повторюваний контакт
- TVC Lay’s Crawl з Мессі, Анрі, Суаресом і Путельяс.
- Радіо-чанти у стилі фан-кричалок.
- Кампанія з блогерами: висвітлювати акцію, показували подарунки та розповідали як взяти участь.
- OOH та метро в 22 містах.
- Digital та гейміфікація: TikTok-маска, чат-бот із ролями та квестами, гра, інтеграції у Megogo.
3. Масштаб у офлайні
- Інфлюенсери та активації Lay’s Light у барах.
- POSM на полицях: стопери, дисплеї, стікери, крос-мерч.
- Безперервна екосистема: полиця → гра → медіа → офлайн.
Результати
Залучення
- 94 313 учасників (понад план).
- 296 107 кодів (3,1 на людину).
- 16% кодів — завдяки гейміфікації (рекорд).
- 46 039 гравців у Messi in Miami.
- 34 181 учасник чат-боту.
Бренд
- Відновлена асоціація «Lay’s = футбол».
- TVC — найвідмінніший у категорії.
- Пенетрація +1 п.п.
- Зростання споживання серед тих, хто бачив кампанію: +2–5%.
Бізнес
- Частка ринку: +0,9 п.п. vs період без промо.
- +1,3 п.п. vs минулорічний футбольний сезон.
- Lay’s забезпечив 43% зростання категорії.
- RSV +12%, офтейк +47%, TT +16%.
Креативна агенція Vivid
До нас звертаються, коли необхідні:
Наш блог і новини
Digest від 6.11.2025: РІЗДВО І НОВИЙ РІК 2025: як змінилось святкове споживання українців
читати далі
Digest від 30.10.2025: Як зробити класний мерч для клієнтів, блогерів або колег
читати далі