logo
uk
en

Улюблений Lay’s. Смачне літо

Інтегрована літня кампанія для Lay's: ТБ, digital, OOH, фестивалі та retail в єдиній історії. Охоплення 13,3 млн у digital, зростання Value SoM з 38,3% до 45,4%.
Завдання
  1. Підсилити роль Lay’s як улюбленого смачного літнього снека. Не просто нагадати про бренд — а «прив’язати» його до літніх емоцій і моментів: улюблені Lay’s — смачне літо.
  2. Зростити споживання через досвід. Бути там, де люди проводять літо: на пляжах, фестивалях, у парках і на прогулянках.
  3. Забезпечити охоплення 80%+ аудиторії 18–45. Синхронізувати ТБ, digital, outdoor та retail в єдину літню історію.
Реалізація

ТБ: 10-секундні ролики «Sneaky Seagull» і «Supermarket» — дві короткі літні історії з яскравими героями й чітким меседжем.

Digital: інфлюенсери та контент про «літо з Lay’s». Фокус — love-метрики та молодша аудиторія.

Out-of-home: масштабна присутність і ефект «жовтого сонця Lay’s». Контекстні креативи для морських і гірських регіонів. У магазинах — яскраві літні викладки та «картопляний дизайн».

Фестивалі: Lay’s-зона з інтерактивами та «сухим басейном із чипсами» для фото й сторіз.

Партнерство з Doner Market: Lay’s став інгредієнтом у меню — нова нагода споживання у стрітфуді.

Результати

Зростання частки ринку:

  • Value SoM: 38,3% → 45,4% (+7,1 п.п.)
  • Volume SoM: 32,5% → 42,7% (+10,2 п.п.)

Охоплення:

  • ТБ — 3 млн
  • Digital та інфлюенсери — 13,3 млн
  • Doner Market — 0,6 млн
  • Фестивалі — 20 000+ живих контактів

Brand Health (липень 2025):

Brand Power Score = 49 — найвищий у категорії.

Preference 55, Relevance 55, Distinction 61 — підтверджують лідерство й відмінність Lay’s.

Креативна агенція Vivid

До нас звертаються, коли необхідні:

Комплексна диджитал стратегія
Реклама у блогерів
PR послуги
Диджитал супровід
Відео та контент продакшен
umg
SMM
Комунікаційна стратегія
Media Planning
Media buying
Баннери

Наш блог і новини

Медіафутбол в Україні: підходи, формати та поради для брендів
Медіафутбол в Україні: підходи, формати та поради для брендів
Читати далі