Chrupiąca kampania TikTok dla Veres

Potrzebne było zwiększenie rozpoznawalności/lojalności marki wśród młodszych odbiorców (pokolenie Y, Z) oraz wzmocnienie statusu "smaczne, niedrogie, marka własna" - tak, aby produkty Veres były jak najbardziej obecne w diecie/menu młodszych odbiorców. A także przekazać kluczowe przesłanie strategii komunikacji marki 2020 - "Veres. Jest pyszne tak czy siak", w bardziej emocjonalnej formie. Naszą główną grupą docelową są młodzi ludzie, którzy lubią smacznie zjeść w domu, poświęcając minimalną ilość czasu na gotowanie, a jednocześnie monitorować sieci społecznościowe, surfować po Internecie, rozmawiać z przyjaciółmi.

Wyzwanie

Rynek produktów w puszkach jest dość obojętny i zachowawczy. Ponadto istnieje mit, że pokolenie Y, Z nie spożywa produktów w puszkach. A produkty marki Veres są popularne wśród starszych wiekowo odbiorców.

Rozwiązanie

Postanowiliśmy stworzyć "smaczne" treści rozrywkowe, w których odbiorcy będą wchodzić w interakcję z produktem, smakować go apetycznie, głośno i oryginalnie. Dźwięk jest tu bardzo ważny, bo to nieodłączny element udanych kampanii na TikTok.

Idea

Główna idea projektu opiera się na koncepcji ASMR (Autonomous Sensory Meridional Response), której istotą jest zrelaksowanie i uspokojenie słuchacza, uśpienie jego świadomości przyjemnym teksturowanym dźwiękiem znajomych obiektów. ASMR to trend, który od dawna urzeka cały świat, a badania socjologiczne potwierdzają, że ludzie reagują zaufaniem i sympatią na delikatne dźwięki ASMR. Zazwyczaj staramy się powstrzymać od wydawania dźwięków podczas jedzenia, ale tutaj już nie możemy się powstrzymać.

Chrupki, mniam mniam, plamki, mniam mniam, łyki, - i wszystko, co towarzyszy jedzeniu pysznych produktów marki Veres, nie musi być już ukrywane! Odwrotnie, trzeba robić hałas z jedzeniem z serca i publicznie na TikTok.

Realizacja

Wybraliśmy 9 popularnych Tiktokerów na podstawie analizy ich treści, (kreatywnych i rozrywkowych) jakości i aktywności subskrybentów, wysokiego odsetka ukraińskich odbiorców profilu.

Zaprosiliśmy blogerów do jedzenia bardzo głośno i z sercem oraz uruchomiliśmy challenge #ВересПоМоєму.

Ponieważ unboxing pudełek już dawno stracił na popularności, postanowiliśmy wysłać bohaterom zestaw produktów i towarów Veres z fajnym jaskrawym designem, w którym nakręcili fanowski filmik z konsumpcją produktów.

Następnie blogerzy opublikowali filmik z hashtagiem #ВересПоМоєму i poprosili użytkowników o podjęcie wyzwania i spożywanie produktów Veres w taki sposób, jaki lubią.

Kampania trwała 3 tygodnie (kwiecień-maj 2021) i w rezultacie uzyskała wysoki zasięg i zaangażowanie grupy docelowej:

ponad 12 mln wyświetleń

382K polubień

ponad 5K komentarzy i wzmianek w UGC od fanów!

Dlatego wyniki dość odważnej kampanii na TikTok dla konserwatywnej marki przekroczyły prognozy, potwierdzając naszą hipotezę: młodzi odbiorcy są gotowi na komunikację z Veres - najważniejsze to znaleźć odpowiedni kanał komunikacji.

wszystkie projekty

Załaduj więcej