DESIGN AND SMM FORECAST 2026:
Тенденції, які формують візуальний світ майбутнього
2026 рік обіцяє стати переломним для брендів, які прагнуть говорити з аудиторією мовою емоцій, технологій і автентичності. Ми зібрали ключові тренди, що вже починають формувати візуальну мову майбутнього.
ВАШ SMM - ПРОГНОЗ НА 2026
Як людяність, технології та гейміфікація створюють нову еру контенту
Social Search: Instagram та TikTok як нова пошукова система
Це вже відбувається, але у 2026-му це буде домінантою. Покоління Z та Альфа вже зараз шукають «де поїсти у Львові» або «огляд нового iPhone» спочатку в TikTok або Instagram, а не в Google. Вони шукають візуальну, живу, автентичну відповідь, а не "мертвий" SEO-текст.
Ваш контент має бути не просто красивим, а корисним і легким для пошуку.
Ера dark social
Люди втомилися від нескінченних, гучних, загальних стрічок, постів ні про що. Вони шукають своїх.
2026 рік — це розквіт «dark social»: приватних Telegram-каналів, груп у WhatsApp та закритих SMM-спільнот. Бренди перестають гнатися за кількістю підписників і починають битися за якість та глибину спільноти.
Це гра в довгу. Мета — створити простір, де цінність — це участь.
Давайте ексклюзив (контент, знижки, доступ "за лаштунки").
Сприяйте спілкуванню між учасниками, а не лише «бренд -> людина».
Найкращий SMM у 2026 — це коли ваші клієнти самі продають ваш продукт іншим у вашій же спільноті.
Імерсивна комерція: AR як практичність, а не розвага
AR-маски з вушками котиків — це 2020-й. У 2026-му AR — це утилітарний інструмент. Це можливість приміряти кросівки через камеру Instagram, поставити новий диван у своїй вітальні через фільтр або побачити, як виглядатиме косметика на вашому обличчі в реальному часі. Social Commerce перетворюється на Immersive Commerce.
Ренесанс людського: автентичність 2.0
У світі, де AI може згенерувати ідеальне відео, ідеальний текст та ідеальну картинку, найбільшою цінністю стає... неідеальність.
Людський контент — з емоціями, помилками, живими історіями, залаштунками (справжніми, а не постановчий) — стане преміальним. Люди будуть активно реагувати саме на такий контент. Не виключаємо й маркування «зроблено людиною».
Колаборації: від «обміну авдиторіями» до «синтезу цінностей»
У 2026 році колаборації між просто B2B чи B2C померли. Настає час B2B2C (Brand-to-Brand-to-Community).
Це вже не «я прорекламую тебе, а ти мене». Це глибока інтеграція на рівні продукту, місії та спільноти, де результатом стає щось нове, що жоден із брендів не міг би створити окремо.
Найсильніші колаборації — це спільний продукт, а не спільний пост.
Ми не планували нагадувати, але доведеться, бо ЖУКОЛАД — ідеальний приклад!
Loot box
У 2026 році SMM-стратегія візьме на озброєння концепцію сюрпризу, перетворюючи звичайну покупку на азартну гру.
Бренди будуть класти подарунок в свій товар або створювати бокси-сюрпризи.
Ця механіка Кіндер Сюрпризу (таємничі бокси, "сліпі" пакети) використовує один з найсильніших психологічних тригерів — дофаміновий сплеск від непередбачуваної винагороди.
Авдиторія платить за шанс отримати «джекпот» — щось рідкісне або дорожче, ніж сплачена сума.
У 2026 році SMM-стратеги будуть менше думати про те, як показати товар, і більше про те, як перетворити його покупку на захопливу історію.
Ностальгія
В ультра-швидкому, хаотичному та перенасиченому AI-контентом світі 2026 року, ностальгія стає емоційним якорем. Це пошук справжнього, людського та простого. Але аудиторія (особливо Gen Z та Alpha) не хоче повертатися в 90-ті чи 00-ні. Вони хочуть гратися з ними.
Це вже не «Я пам'ятаю це», а «Я беру цю естетику (Y2K, гранж 90-х, глітч 8-бітних ігор) і роблю з нею щось нове за допомогою сучасних інструментів (TikTok, AR-фільтри)». Бренди перестають бути екскурсоводами в минуле і стають «ді-джеями», які роздають семпли для реміксів
DESIGN TRENDS 2026
про речі, які ми вже відчуваємо, навіть якщо ще не називаємо їх трендами
Human + AI. Нове відчуття краси.
2026 — рік, коли дизайн перестає бути змаганням між людиною й машиною.
Ми входимо в епоху Human+, де штучний інтелект — не інструмент, а партнер.
Ми бачимо бренди, які не бояться AI — вони граються ним. Вони створюють героїв, світи, історії, які ще вчора здавались фантастикою.
Бо майбутнє — це не битва людини і машини. Це колаборація, з якої народжується магія.
HEINZ
Штучний інтелект аналізував минулі дизайни, відгуки клієнтів та культурні тенденції, щоб створити етикетки, які були свіжими та інноваційними, але все ще пов'язані зі спадщиною Heinz. Кампанія поєднала креативність штучного інтелекту з людською ностальгією, створюючи дизайни, які знайшли відгук у споживачів. Унікальні дизайни, згенеровані штучним інтелектом, привернули увагу до продуктів Heinz, створивши ажіотаж, який збільшив залученість споживачів та відновив інтерес до бренду.
Digital Craft. Недосконалість як розкіш.
Технології нарешті скинули блиск. Світ потроху теплішає.
У 2026-му ми знову закохуємось у недосконалість — у фокапи, смішні деталі, у живе.
Бренди, що вміють посміятися із себе, раптом стають ближчими. Бо чесність — найсильніший інструмент спільноти.
Справжній дизайн — не про “ідеально”. Він про життя, яке видно між рядками.
Motion Guidelines Matter.
https://www.youtube.com/watch?v=reIQAmmpbO8&t=32s
Айдентика більше не статична. Шрифт рухається, логотип звучить, кольори змінюються під настрій.
Бренди стають живими — як люди.
Легкий рух, тінь, звук, що ледь вловимий — ось те, що зараз викликає емоцію. Не реклама, а мить.
Моушн тепер — не прикраса, а емоційна ДНК бренду.
Один короткий рух може розповісти історію краще, ніж цілий абзац тексту.
Neo-Naturalism. Технології, що мають серце.
AI і технології більше не виглядають «штучно». Вони навчаються бути теплими, м’якими, живими. Візуальна мова брендів стає «біонічною»: природна структура + цифрова чистота.
Заміна на еко-футуризм — чисті, світлі, природні кольори + плавні 3D-форми. Використання органічних матеріалів у комунікаціях: від упаковки до графіки. Sustainability не словами, а через естетику дбайливості.
Бренди, що виглядають «тепло-технологічно», стануть еталоном сучасності.
2026 — це не про «бути в тренді». Це про бути живим.
Про бренди, що дихають. Про емоції, що видно у шрифтах. Про людей, які не бояться створювати світ, а не копіювати його.
Ми не просто передбачаємо тренди — ми допомагаємо брендам стати тими, кого потім цитуватимуть у дайджестах 2027.