Кейс Battery
Завдання
Підтримати запуск нового бренду енергетичних напоїв Battery за допомогою комплексної кампанії з інфлюенсерами
Проблема
Ринок насичений енергетиками, які агресивно ведуть комунікацію в усіх можливих каналах.
Виклик
Розробити влучну та привабливу комунікацію, яка допоможе бренду Battery зайняти своє місце як в категорії, так і в головах споживачів.
Ідея
Ми побудували ідею комунікації на інсайті про те, що наша ЦА прагне проживати активне життя, але постійно відкладає все найцікавіше на потім. Чому? Тому що не вистачає енергії!
- Battery - це твоя персональна батарейка, з якою ти перестанеш відкладати життя і важливі для себе справи.
Рішення
Обрати нову нішу. Не спортсменів та достигаторів з іскрами в очах, а звичайних пересічних людей, які знайомі з відчуттям "щось знову не встигаю".
Реалізація
- Ми обрали блогерів, які ведуть помірно активний спосіб життя, без фанатизму, проте в них завжди є якісь нові активності та локації. Тобто вони відкриті пробувати нове, якщо лишаються сили
- Разом з брендом ми хотіли продемонструвати, що, незважаючи на обставини: чи то втому, рутину, погоду – під рукою завжди додаткова «батарейка», яка допомагає швидко та легко підживитися енергією та спрямувати її на себе – на свої маленькі щоденні перемоги
- Ключовими платформами були обрані ті, які гарантували найбільше цільове охоплення, а також дозволили нам розкрити платформу бренду в топовому форматі контенту - відео
- Ми інтегрувалися в топові для нашої аудиторії шоу на YouTube: Дурнєв, Леви на джипі та “2023” Яновича. Підібрали трендових інфлюенсерів в TikTok та Instagram, які відповідали цінностям бренду, та ідеї кампанії, на територіях “лайфстайл” та “гумор”
- Блогери створили 21 одиницю автентичного бренд-контенту, а деякі з них підкорили алгоритм соцмереж та стали трендовими, зібравши мільйони переглядів.
За результатами нашої компанії ми значно перевиконали планові показники проєкту на всіх обраних майданчиках.
Youtube
- Загальна кількість переглядів - майже 2,6М людей (+75% до плану), а середній EER становив 5,32%
TikTok
- Загальна кількість переглядів - майже 5,2М людей (+556% до плану), а EER - 9,95%
- Охоплення - майже 1,3М людей (+55% до планових показників), а середній EER становив 6,35%,
Висновок:
Разом із командою бренду нам вдалося не тільки яскраво презентувати новий продукт та охопити широку аудиторію споживачів, а й отримати десятки позитивних брендових відгуків, створити яскравий та релевантний для аудиторії UGС, увірватися в “рекі” TikTok’у та “зарядити” нашу аудиторію на їхні маленькі щоденні звершення разом із Battery.
